群賢畢至，謀劃家居行業(yè)轉(zhuǎn)型 ——2018中國家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷峰會成功舉辦
發(fā)布者：成都商報 發(fā)布時間: 2018-03-22
3月22日，由麗維家與成都商報聯(lián)合主辦，億歐、大眾點(diǎn)評協(xié)辦，四川進(jìn)出口家具行業(yè)協(xié)會、成都市建筑裝飾協(xié)會指導(dǎo)的“大勢之年，至無界——2018中國家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷峰會”在成都隆重舉行。
圖:峰會啟動儀式
作為行業(yè)的巔峰盛會，麗維家董事長兼CEO周宇翔、果小美創(chuàng)始人兼CEO閻利珉、京東商城新通路川渝負(fù)責(zé)人馬云、西南財經(jīng)大學(xué)教授、互聯(lián)網(wǎng)金融與支付研究所所長帥青紅、大眾點(diǎn)評華西負(fù)責(zé)人房瑋、百度推廣四川大客戶事業(yè)部副總經(jīng)理余宛真、億歐智庫分析大師賈萌等大咖紛紛現(xiàn)身峰會。
不僅如此，作為首屆中國家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)峰會，現(xiàn)場還吸引了500多位來自房地產(chǎn)、家居、汽車、商業(yè)、金融等各大領(lǐng)域的行業(yè)人士前來參加。
會上，麗維家副總裁李湘進(jìn)行了開場致辭，成都商報編委、一想網(wǎng)絡(luò)科技（成都）股份有限公司總經(jīng)理蔡軍、麗維家董事長兼CEO周宇翔等業(yè)內(nèi)人士也紛紛發(fā)表了關(guān)于行業(yè)的精彩演講及解讀。
圖: 麗維家副總裁李湘
成都商報編委、一想網(wǎng)絡(luò)科技（成都）股份有限公司總經(jīng)理蔡軍對此次峰會作出了高度評價，“作為傳統(tǒng)行業(yè)，中國家居歷經(jīng)30年發(fā)展，在完成原始積累后，創(chuàng)新突破下的‘二次發(fā)展’顯得格外重要”，他表示，“今天將帶來一場充滿創(chuàng)新與靈感的頭腦風(fēng)暴，是行業(yè)不容錯過的年度思想盛宴，能一定程度上促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”。
圖:成都商報編委、一想網(wǎng)絡(luò)科技（成都）股份有限公司總經(jīng)理蔡軍
麗維家董事長兼CEO周宇翔發(fā)表了“心無界，方遠(yuǎn)行”的主題演講，著重講述了互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)的圍剿與突圍。“當(dāng)前，流量開始逐漸回歸線下”，周宇翔說道，“曾經(jīng)，‘線上’是高效而低成本的代名詞，但時至今日，大家發(fā)現(xiàn)線上流量越來越貴，變現(xiàn)卻越來越難。阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始聯(lián)手大潤發(fā)家樂福這樣的實(shí)體大賣場。聚焦回家居領(lǐng)域，在2017年天貓雙11電商大戰(zhàn)的數(shù)據(jù)榜單中，家具成交額前十名里，純電商家具企業(yè)與傳統(tǒng)家具企業(yè)的比例為2:8，純電商企業(yè)在前十中的比例正逐年縮減?！?/span>
周宇翔表示，“越來越多人開始意識到，曾經(jīng)“一敗涂地”的線下，其實(shí)才是未來。我們要回歸線下，獲得離消費(fèi)者近距離接觸的機(jī)會并從線下去獲得流量”。
圖:麗維家董事長兼CEO周宇翔
熊貓傳媒創(chuàng)始人、新浪微博創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員中國新媒體營銷專家申晨在會上談到，“內(nèi)容和流量是家居行業(yè)營銷的下一個十年”，他表示，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展可用5個關(guān)鍵詞表示，那就是“變革”、“品牌”、“資源”、“需求”以及“內(nèi)容”，消費(fèi)購買正從瀏覽、搜索、推薦和性價比工人價值評估向品牌和個人價值觀的追隨。
圖:熊貓傳媒創(chuàng)始人、新浪微博創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、中國新媒體營銷專家申晨
此外，嘉賓小蟲科技CEO、挖鏈網(wǎng)創(chuàng)始人時曉杰和現(xiàn)沃衍資本合伙人、原康師傅營銷負(fù)責(zé)人、原雅士利副總裁吳迪年分別分享了金融與渠道對提高平臺運(yùn)營效率的看法。
小蟲科技CEO、挖鏈網(wǎng)創(chuàng)始人時曉杰發(fā)表了“無界之路·大有可為——風(fēng)口下的區(qū)塊鏈將如何改變信用體系”的主題演講，涉及時下最熱門的區(qū)塊鏈領(lǐng)域，和業(yè)界精英共同探討風(fēng)口下的區(qū)塊鏈將如何改變信用體系。
圖: 現(xiàn)沃衍資本合伙人、原康師傅營銷負(fù)責(zé)人、原雅士利副總裁吳迪年
現(xiàn)沃衍資本合伙人、原康師傅營銷負(fù)責(zé)人、原雅士利副總裁吳迪年講述“無界之路·大有融合——無界大勢下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的渠道縱深”。從行業(yè)渠道方面對無界融合進(jìn)行了細(xì)致的分析解讀。他認(rèn)為渠道永遠(yuǎn)朝著成本更低、效率更高的方向發(fā)展著，深耕渠道，行程區(qū)域優(yōu)勢才能更好地輸出產(chǎn)品與服務(wù)。
圖:小蟲科技CEO、挖鏈網(wǎng)創(chuàng)始人時曉杰
巔峰對話環(huán)節(jié)，大眾點(diǎn)評華西負(fù)責(zé)人房瑋、果小美創(chuàng)始人兼CEO閻利珉、木頭來了總裁雷亮、京東商城新通路川渝負(fù)責(zé)人馬云及西南財經(jīng)大學(xué)教授、互聯(lián)網(wǎng)金融與支付研究所所長帥青紅展開了對平臺及平臺金融的激烈討論。
圖:巔峰對話環(huán)節(jié)
大眾點(diǎn)評華西負(fù)責(zé)人房瑋表示互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)生根發(fā)展的20多年，大眾點(diǎn)評、美團(tuán)更加聚焦的是消費(fèi)者，跟生活相關(guān)的各個行業(yè)，和各個維度，圍繞的是三個點(diǎn)。第一個是信息，第二個是商品，第三個是服務(wù)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭平臺公司，像百度、騰訊更多鏈接的是人和信息；像京東、天貓、淘寶，鏈接的更多的是人和商品；像大眾點(diǎn)評、美團(tuán)這樣的平臺，提供的還是人和信息，人和服務(wù)的鏈接。
在談到互聯(lián)網(wǎng)+時，京東商城新通路川渝負(fù)責(zé)人馬云對線上線下融合發(fā)展談到了京東正在發(fā)展的模式。 “今年全國要新增京東便利店大概5萬+”，馬云講到，更多的消費(fèi)者對于京東的認(rèn)識還是處于京東商城，京東新通路從2015年成立，承接了京東的無界零售商業(yè)理念，對于線下門店希望提供更多的商業(yè)機(jī)會，除了在門店的升級改造外，商品的供應(yīng)，同時也會結(jié)合技術(shù)，資源整合到線下門店。為門店在大的互聯(lián)網(wǎng)+的時代下，吸引到更多的人流量，幫助事業(yè)發(fā)展。除此之外，還有全球首創(chuàng)的D-MART，為門店的銷售管理，與門店內(nèi)部挖掘更多價值。
在如何看待平臺發(fā)展方面，果小美創(chuàng)始人兼CEO閻利珉講到，“其實(shí)看到的平臺價值在于我們找到了一個特別好的場景，無限靠近消費(fèi)者，一天8小時，一周就是40個小時?！彼e了個例子，我們1/3的時間是在辦公室，如果60歲才退休的話，我們會陪著用戶20年。果小美的目標(biāo)是把辦公室里面的這些人群的場景需求，會去做深做透；另一方面，他表示，“既然我們伺候你們上班的吃和喝，我們也非常容易順延到回家的場景。所以我們下一個場景就是在考慮家庭。果小美會去思考什么樣的需求是高頻的、剛需的。這也就是為什么果小美把自己定義為‘打造中國最大的辦公室零售網(wǎng)絡(luò)’這樣的一個平臺?！?/span>
平臺的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)，而金融在一定程度上能助力平臺的發(fā)展和融合木頭來了總裁雷亮認(rèn)為，金融自從商活動誕生以來，都是十分重要的。發(fā)展到今天，金融對產(chǎn)業(yè)、對平臺起到了助力作用。無論是對企業(yè)還是對經(jīng)銷商來說，都不可避免對金融的有強(qiáng)烈的需求與迫切的需要。金融可以幫助經(jīng)銷商，幫助企業(yè)，甚至利于一個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。所以金融對平臺是一個助力的關(guān)系。
“平臺經(jīng)濟(jì)是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)載體，傳統(tǒng)家居行業(yè)利用平臺實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈整合是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢”，西南財經(jīng)大學(xué)教授、互聯(lián)網(wǎng)金融與支付研究所所長帥青紅發(fā)表了自己對家居行業(yè)發(fā)展變化的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，“目前家居行業(yè)的行業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，以前由前端生產(chǎn)決定終端消費(fèi)，現(xiàn)在流行‘定制化消費(fèi)’”。
帥青紅表示，“實(shí)際上減少了供應(yīng)商的資金壓力，‘定制化服務(wù)’改善了傳統(tǒng)貨物積壓的壁壘，對流動資金的需求也相應(yīng)減少，一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步。”
現(xiàn)場還發(fā)布了《中國家居消費(fèi)指數(shù)白皮書》（以下簡稱：家居消費(fèi)白皮書）及《中國家居數(shù)字營銷數(shù)據(jù)》；家居消費(fèi)白皮書顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝在2015年正式爆發(fā)，經(jīng)過兩年多時間的摸索，衍生出了標(biāo)準(zhǔn)化家裝和定制化家裝，同時伴隨一站式生活方式的改變，全屋定制開始備受關(guān)注。另外，家居消費(fèi)白皮書還指出，一站式購物體驗(yàn)普及，2017“大家居”戰(zhàn)略目前已全部覆蓋。
圖：《中國家居消費(fèi)指數(shù)白皮書》
“這次峰會帶給我不少收獲，通過峰會我對未來的轉(zhuǎn)型有了更多的思考和方向”，專門從彭山前來參加峰會的李先生告訴記者，“我在彭山有個小店，經(jīng)營瓷磚、衛(wèi)浴等用品，這兩年生意不好，想來取取經(jīng)”。
2018中國家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷峰會不僅是家居行業(yè)的峰會，更展示了家居行業(yè)發(fā)展的趨勢，峰會嘉賓帶來的內(nèi)容，現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)行業(yè)白皮書，更是洞悉行業(yè)發(fā)展的羅盤。