當前，新一輪消費升級正在神州大地上如火如荼的進行著。按照不變價計算，我國2017年GDP總量相當于1982年的近150倍。與此同時，我國的城市化率也自上世紀80年代開始加速。由此一來，“新中產(chǎn)”（是指30~40歲之間）不同于上一代人，他們充分享受到了經(jīng)濟增長的紅利，成長中大多沒有經(jīng)歷嚴重的物質(zhì)短缺，因而他們更具備消費升級的主觀需求。

在這群人當中，手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及率分別高達85%和93%，推成出新的互聯(lián)網(wǎng)不僅影響了他們的消費觀，消費的背后隱藏著關(guān)于身份、品味、地位、自我認同的階級歸屬區(qū)分。而他們也在潛移默化地左右著整個消費群體的偏好與需求。因此他們更注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質(zhì)、體驗式消費，由此引領(lǐng)一波個性化、多樣化消費需求的興起。

“新中產(chǎn)”的崛起，如何入局消費藍海？

“新中產(chǎn)”的消費特點成為了未來商業(yè)發(fā)展趨勢的重中之重。掌握了這群人的消費趨勢，也就掌握了核心市場。互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展以及新興業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，如何入局“新中產(chǎn)”的消費藍海，這給同樣定位“年輕人都在買的全屋定制品牌”麗維家，提出了一個全新的挑戰(zhàn)。

高品質(zhì)消費與個性化消費成為了這次消費升級最大的標志，作為“年輕人都在買的全屋定制”品牌，麗維家始終堅持跟消費者的思想保持高度統(tǒng)一，深入挖掘消費者的真實需求，一方面注重品質(zhì)的提升和價格的合理性，另一方面不懈地追求更高的目標，向國際化、智能化的家居未來邁進，以領(lǐng)先0.5年的步伐去迎接市場的改變、挑戰(zhàn)和機遇。

今年5月，麗維家集團成立國際家居事業(yè)部、智能家居事業(yè)部，開啟“高精尖”家居新品的研發(fā)之路；6月11日，立足于全進口整體家居場景打造的國際家居生活館初步裝修完畢，并對外開放展示；緊接著，6月25日，麗維家高層一行5人，開始了長達兩周的歐洲行，深入德國、意大利、波蘭等國家的國際知名五金、板材、家居品牌進行考察和交流。希望借由對歐洲品牌和市場潮流趨勢的觀察走訪和產(chǎn)品引進，開拓新的研發(fā)思路和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為國內(nèi)年輕消費者和商家提供更多優(yōu)質(zhì)的、具有差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

麗維家聯(lián)合德國克諾斯邦、意大利Cleaf，讓百年品牌滿足消費者對輕奢的生活品質(zhì)追求，同時攜手專注奢侈品生活方式市場的設(shè)計的美國著名家居品牌Restoration Hardware，帶來真正意義上的完整進口家居場景方案——麗維家國際家居生活館即將呈現(xiàn)，敬請期待。

全屋定制時代已來 ，麗維家如何做到行業(yè)里的“真全屋定制”

目前市場上全屋定制產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，看似品類豐富、百花齊放，但實質(zhì)上卻都不能被真正定義為“真全屋定制”。2017年，是全屋定制的爆發(fā)年，在這樣的時代大勢下，誰才能堪稱真正的全屋定制品牌？

前后獲得小米雷軍三次融資的麗維家，早于4年前率先成功完成打造互聯(lián)網(wǎng)泛家居產(chǎn)業(yè)鏈平臺的打造，它聚焦消費結(jié)構(gòu)升級的主力部隊新中產(chǎn)人群，定調(diào)年輕人都在買的全屋定制品牌，擁有國際先進的智能云工廠、家居供應(yīng)鏈S2B平臺“木頭來了”、一站式裝修應(yīng)用集成商“安達人”、全國家居新零售平臺“奧家家居”、家居金融服務(wù)平臺“木匠金福”、家居專業(yè)人才培訓平臺“木匠大學”等6大產(chǎn)業(yè)鏈，打通“供應(yīng)鏈→產(chǎn)品鏈→服務(wù)鏈”的任督二脈，由此可見，麗維家真全屋定制的基礎(chǔ)早已領(lǐng)先行業(yè)筑建完善。

從與世界高端品牌達成戰(zhàn)略合作，到生產(chǎn)基地打造到線下全國布局體驗店，麗維家堅持不斷深化每個環(huán)節(jié)，最終真正滿足消費升級時代下，消費者對家居的個性化、定制化需求。從全屋定制產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、安裝，到金融等全線服務(wù)，麗維家完善的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)打造，及領(lǐng)先行業(yè)0.5年的產(chǎn)品及賦能優(yōu)勢，造就了麗維家成就了行業(yè)內(nèi)“真正的全屋定制品牌”，并成為備受追捧的“年輕人都在買的全屋定制品牌”。

新零售的邊界不斷被打破，告別傳統(tǒng)家居單一產(chǎn)品展示，取而代之的是將每個產(chǎn)品有機應(yīng)用到場景中，讓用戶真實感受到未來生活的模樣。麗維家抓住“升級一代”對品質(zhì)、個性、定制、品牌、體驗“的要求，同時也抓住了中產(chǎn)階層愿意為個性和品質(zhì)買單的這一大特性，讓“年輕人都在買的全屋定制品牌”成為本屆建博會備受關(guān)注的一大亮點。同時，完善的供應(yīng)鏈的一體化，構(gòu)建起多場景、高效率的經(jīng)營模式，業(yè)態(tài)也將隨著“真全屋定制”的完善不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)家居零售巨頭即將誕生。